Le Maroc est à la tête du classement en Afrique des Country Brand Awards pour la « catégorie générale » (Overall Category), ont annoncé les organisateurs de ce prix, qui couvre plusieurs axes dont l’attraction des investissements étrangers, la promotion touristique et la gestion de la pandémie du coronavirus.
Dans le continent africain, le Maroc a remporté le prix d’or devançant l’Afrique du Sud qui a obtenu le prix argent et l’Egypte le prix bronze, au classement mondial, le prix d’or dans la même catégorie générale, est revenu à la Nouvelle-Zélande, alors que l’argent et le bronze ont été attribués respectivement à Singapour et la Corée du Sud, d’après les résultats affichés sur la page officielle du prix Country Brand Awards.
Les Country Brand Awards évaluent de façon indépendante trois catégories: « Promotion Touristique », « Doing Business » et « Catégorie Générale ».
Dans la catégorie « Promotion Touristique », le Maroc s’est classé deuxième en Afrique après le Kenya, alors que la troisième place est revenue à l’Egypte et dans la catégorie « Doing Business », le Royaume s’est classé premier en ex-æquo avec l’Afrique du Sud devant le Kenya et le Sénégal.
Ces catégories couvrent trois éléments fondamentaux dans la construction d’une Marque Pays, à savoir la capacité à générer une marque économique en attirant des investissements étrangers, des talents et en promouvant les exportations; la capacité de créer une marque touristique. Le dernier axe couvre la gestion de la pandémie du coronavirus par les pays et prend en compte des éléments clés tels que la sécurité sanitaire.
Un jury d’experts, présidé par Didier Lagae, Patron de Marco de Comunicacion et auteur du livre « Marque Pays, un Pays comme Marque », a évalué ces paramètres.
Composé de professionnels de la communication et de diplomates, dont Fathallah Sijilmassi, ancien secrétaire général de l’Union pour la Méditerranée (UpM), le jury a reconnu la réussite des pays lauréats du prix dans la promotion de leur marque pays, aussi bien au niveau continental (Afrique, Europe, Amériques ainsi que Asie-Moyen Orient et Océanie) que mondial.
